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澳门威尼斯人线上娱乐:响铃:日活突破1.5亿,百度App的旧主场,信息流的新势能

时间:2018/6/6 19:46:54  作者:  来源:  查看:22  评论:0
内容摘要:喧嚣多时后,资讯类App终于爬上了互联网的高原,动辄几亿的月活,超亿的日活,时常超过某些国家全部的人口,放在全球也是明星App。不过,“高原上的平原”问题接踵而来,在用户数据高位后,增长的停滞问题摆在眼前,几大主流App都存在某种数据的“泄气”现象,再度增长动能乏力。例举几大主流...
喧嚣多时后,资讯类App终于爬上了互联网的高原,动辄几亿的月活,超亿的日活,时常超过某些国家全部的人口,放在全球也是明星App。

不过,“高原上的平原”问题接踵而来,在用户数据高位后,增长的停滞问题摆在眼前,几大主流App都存在某种数据的“泄气”现象,再度增长动能乏力。



例举几大主流资讯App的环比增长率数据(来源艾瑞网并经整理),这种乏力体现得更为直观,除了一个例外——百度App,其增长势头反而变得强劲起来,高位仍然蓄积了大量的能量。

研究百度App变得很有必要。无独有偶,据海外媒体报道,百度6月5日宣布其最核心的移动端产品——百度 App 的每日活跃用户数(DAU)超过1.5亿,这个数字在Q1财报上还只是1.37亿。逆行业瓶颈而上,高位增长意味着百度App可能不仅实现了产品本身的突破,在行业也找到了更优势的位置。

高位难增长成多数资讯App常态

高位难增长成为常态,体现在两个方面。

1、总量突破后,增量由几何式变加法式

单纯通过互联网实现的产品,只要商业模式“适销对路”,其用户量爆发会比传统行业快得多,这也是为什么互联网总是可以讲很多故事、带来匪夷所思的估值,它的商业能力有传统领域无法理解的空间。

只是,互联网的本质是让产品能够更快地接触到所有的适用的用户,很多产品终极生命周期也没挖掘完这个市场,但这些高位运行的资讯类App无疑已经尽可能地榨取了伸及的用户群体,这时候,新增用户的寻找难度越来越大,速率甚至变得与传统线下领域接近。

今日头条即是如此,那些喜好“葛优躺”刷头条的人群全部成了用户后,新增用户无法像过去那样网状裂变传播,只有零零散散的自然增长而已,增长率只能在1%以下徘徊。

2、“共享用户”现象消退

同时从移动互联网原始丛林中跑出,高位的众多资讯App很多时候共享用户,每一台智能手机里肯定不止一个产品,这造成用户上限未到之前,众多App都能够实现繁荣,雨露均沾。

而随着移动互联网用户总量达到上限,所能分配给所有App的时间变得有限,一个智能终端上,出现了大量的沉默App,每个类型(确切地说,是每一个时间段类型)的产品,用户开始只忠诚于某一个。

“共享”的红利消退,过去增长的某种“虚假”繁荣开始退却,资讯类App获取增量变得更加“真实”,数量自然更为稀少。

高位增长给百度App三重产品意义

从高位难增长的两个常态来看,能够高位增长恰恰成为了产品优势的直接证明,而百度App的高位增长,更重要的是在于进一步拓展了信息流的反哺价值,内容生态的价值得到证明,新的增长空间被打开。

1、高位增长形成飞轮效应,“生态流量”代替“入口流量”成增长主推动力

如前文所言,在共享用户红利消失后仍能够高位增长,表明产品品质本身至少足够扎实,具备获取“专属用户”的充足吸引力。对百度App而言,这种吸引力来自于信息流带来的产品活力:流量的“入口化”变成“生态化”,不再像今日头条那样依赖单一的流量大户入口,转而用生态整体吸引流量。



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